Líder de estrategia y planning con más de 20 años convirtiendo entendimiento humano, cultura, data y retos de negocio en ideas que impulsan marcas.
No se trata de acumular información. Se trata de encontrar la señal capaz de cambiar la dirección.
Detecto lo que cambia —y lo que permanece— antes de convertir datos en conclusiones.
Construyo puentes prácticos entre disciplinas: un lenguaje común de audiencias, mejores briefs, frameworks claros y ciclos de aprendizaje que llevan la estrategia del insight a la idea y de la idea a la acción.
La IA amplía la exploración y la síntesis. Mi MBA en Inteligencia Artificial y Marketing Digital respalda una aplicación práctica; el criterio humano aporta contexto, tensión y consecuencia.
Una perspectiva construida desde tres lados del marketing.
Conduzco la agenda regional de estrategia y lidero la relación con Peñafiel, articulando medios, investigación, data, tecnología e IA alrededor de sus retos de negocio.
Integré consumer insights, econometría, Marketing Mix Modeling y efectividad de medios para asesorar a líderes senior de marketing.
Conduje la estrategia regional para Hasbro y la estrategia integrada para Netflix, Church & Dwight, Chanel, Tiffany & Co., Kärcher y T-fal.
Dirigí consumer insights, estrategia, medios, creatividad, contenido y redes para Banorte, Nike y Grupo López; lideré equipos de hasta 20 personas.
Convertí investigación de consumidor y shopper en implicaciones para marca, categoría, comunicación y decisiones de negocio.
Gestioné investigación cualitativa y cuantitativa, nacional e internacional, con rigor metodológico y enfoque accionable.
Experiencia acumulada en más de 80 marcas, categorías y retos; una base amplia para reconocer patrones sin aplicar fórmulas.
Evolución de inversión digital en Wavemaker, respaldada por planeación integrada y coherencia entre canales.
Crecimiento orgánico anual en HCM mediante soluciones basadas en insights y servicios especializados.